在大家着迷用户体验设计，关注用户研究、人机交互的时候，视觉设计好像被遗忘了。事实是，视觉设计一如既往地非常重要。在产品表现层，视觉设计带给用户一种情感化的表现。没有视觉的最终落地，前面的研究和交互，似乎都将付诸东流。
因此，设计师必须掌握的，视觉设计需传达的四大要素：
一、“品牌”触达
视觉设计形成一种氛围，与公司品牌建立联系。既是一种宣传，也加深了用户对品牌的认知度。
二、“美感”必达
漂亮的东西总是比丑陋的东西容易被人接受。这里指的“美感”应该是“恰当地漂亮”，每个人的审美不一样，甲之熊掌乙之砒霜，所以所谓的美感因人而异，因目标用户打造。
小孩认为的美跟大人认为的美也许是不一样的。
男人认为的美跟女人认为的美也许是不一样的。
文艺青年的美跟土老板认为的美也许是不一样的。
甚至同一个人身上，当他扮演不同的角色的时候，也应该给他恰当的美。
三、传递“信息”
它将产品上的信息/数据视觉化，以容易识别、容易理解的方式表达出来。比如对于信息优先级的识别，通过视觉对比让用户知道我们想给他优先看什么。从官网的首页，能马上得知企业的简介，公司的实力、资质等。
四、引导“行为”
交互的理念通过视觉传达，视觉暗示将行为、状态传达给用户。一个操作的线索，操作的过程，操作的结果都需要视觉来交待。比如愤怒的小鸟，在拉动弹弓，拉到什么程度，弹出小鸟，砸中积木，整个过程都是丰富的视觉效果在负责交待。
再比如说，看见产品详情页，能有效引导用户的“行为”：
橘色醒目的按钮，
橘色的主色，白色的字，用户认知度强。
鼠标悬停、按下的时候，会弹出相应的二维码，无论是在手机端还是pc端，都可以实现“一键识别”；
有相应的状态反馈，传递有效的用户“交互”行为。
网页视觉设计的范围是非常广泛，是针对眼睛功能，引发用户的主观形式，从而导致的行为结果。总之，只要是美的东西，就都是人人喜欢的。
作者
