迈创设计>圈子>建站知识>江小白白酒网络营销引发的思考

江小白白酒网络营销引发的思考

mcadmin / 2018-07-09 / 深圳网站建设 / 技术分享

       “酒香不怕巷子深”的思维,一直以来都是营销学教材批评的对象,是营销低级阶段的思维。然而,今天中国的商业社会似乎又走入了另外一个极端:只求巷子浅,不求酒香。说到这一点,我们不得不提一下最近几年白酒互联网营销推广很出名的“江小白”。江小白只是一款白酒,以酒瓶外包装上的文案创意获取了中国整个营销界的关注。

       不过,江小白扎心的文案创意仅仅满足了大众表层的感官刺激,却没有提供让消费者持续选择的核心价值。那些依靠短暂的创意而存在的事物,本质上并不能被称为真正意义上的产品,也将逐渐被遗忘。背负着极大的市场压力,江小白营销团队疯狂地造文案以持续不断地吸引眼球,借以盖过其产品本身带来的批判的声音。

江小白白酒网络营销引发的思考

       五六年前,江小白还刚刚起步不久,我在听一档自媒体节目中,无意听到了江小白的名字。节目中,创始人谈到他们如何用营销的思维将一个濒临倒闭的高粱酒厂,对其重新定位而崛起的故事。江小白以一种打着中国年轻人的“新白酒文化”的旗号,走到了众人面前。

       那时的江小白,与其说是自己做酒,不如说是帮别人做酒的营销。实际上,在最初注册这家公司的时候,江小白的全称写的是:“重庆江小白酒类营销有限公司”。

       这种重创意的公司基因,让江小白的文案不时在互联网世界掀起一阵阵声浪,成为大家饭余茶后的谈资。网上随处可见“扎心了,小白”“江小白的文案,你永远学不会”“江小白的文案又来戳你心了”等这样类似的文章,他们创作的文案一度成为营销人士学习的典范。

       在某种意义上,江小白更像一家创意策划公司,而非是一家白酒公司。这既是一句表扬,又是一句批评。


       此文由深圳网站建设公司卓越迈创小编编辑。卓越迈创立足于深圳建站行业十二年有余,主营网站建设、深圳网站设计、深圳高端网站建设,画册包装设计,视屏广告制作等业务,服务过一百多家集团及上市公司,在深圳网站建设行业一直处于领先地位。有建站需求的朋友们,欢迎来访面谈!